« Rature », c’est le titre de la nouvelle écrite pour Pavillon France par le lauréat du prix Renaudot 2003, Philippe Claudel. La marque collective de la pêche française se raconte ainsi avec originalité et poésie.
L’initiative ne s’en est pas tenue là : Pavillon France a également lancé une grande campagne d’affichage remarquée dans le métro parisien où les voyageurs pouvaient lire des extraits de la nouvelle, téléchargeable gratuitement en ligne.
Nombreuses retombées presse
Cette opération de communication inspirante a été saluée par de nombreux médias spécialisés dans la communication marketing : Influencia, E-marketing, ou encore Cbnews.
Une campagne brand content subtile, qui présente un contenu à la fois pertinent et séduisant pour les consommateurs.