Amundi reçoit de nombreux CV d’alternants, pourquoi leur adresser une vidéo ?
Sarah Lauprête : Si de nombreux alternants postulent sur notre cœur de métier, la finance, les candidats ont moins ce réflexe sur les fonctions supports comme l’IT, le marketing, la communication, le juridique… Or, Amundi a des besoins élevés en recrutement sur ce type de fonctions. Nous souhaitions combler ce déficit de notoriété.
La vidéo est-elle le meilleur moyen de recruter la nouvelle génération ?
Oui, indéniablement. Auprès d’une cible jeune, les futurs alternants, ce sont les formats courts, décalés et viraux qui fonctionnent. Et il faut aller les toucher là où ils sont : Instagram.
Comment s’est passé ce projet ?
Ça s’est passé très vite ! Tout a été fait en deux mois seulement, de l’écriture des scénarios, à la sélection des comédiens en passant par le tournage. Notre mot d’ordre était la crédibilité. Nous tenions à faire jouer de vrais alternants. Nous avons organisé un casting en interne. Sur les 200 alternants, 40 ont assisté au petit-déjeuner de présentation du projet et 10 ont passé des essais dans notre studio. C’est ainsi que nous avons repéré nos deux « stars ». Tous les autres ont tenu un rôle secondaire, c’était important que tous ceux qui le souhaitaient, puissent participer.
300 000 vues et 3 millions d’impressions… Comment expliquez-vous la performance de cette vidéo ?
La préparation y est pour beaucoup. Tout a été scénarisé, anticipé, écrit en amont, il y a eu très peu d’improvisation en somme, le timing ne nous le permettant pas. Au départ, Ultramedia a su challenger notre brief en profondeur puis nous a proposé plusieurs scénarios. C’est ce qui nous a permis de trouver le ton juste et d’imaginer un personnage central décalé qui démystifie le sujet de la finance. C’est d’ailleurs ce qui a plu sur les réseaux sociaux où on a pu lire : « Ça fait du bien de voir le leader de l’Asset Management qui ne se prend pas au sérieux ». Et puis, Ultramedia a monté une équipe dédiée qui connaissait très bien notre secteur, ce qui nous a fait gagner un temps précieux, notamment pendant le tournage.
Vous avez adressé un message fort aux alternants en leur confiant cette communication…
Cette vidéo est un OVNI chez Amundi. Oui, c’était audacieux et ils nous l’ont bien rendu. On perçoit vraiment l’attachement des alternants à Amundi, la culture d’entreprise, l’ambiance positive. Dans la journée qui a suivi la publication de la vidéo, plus de 70 personnes ont postulé sur une de nos offres en community management.
Quelle sera la suite donnée à cette vidéo ?
Nous allons capitaliser dessus pour qu’elle trouve un public encore plus large. Elle renforce notre marque employeur auprès des jeunes et correspond au ton que nous souhaitons développer depuis plusieurs années.
Le film de la campagne #RejoinsAmundi
Return Return to home See asidesAuprès d’une cible jeune, les futurs alternants, ce sont les formats courts, décalés et viraux qui fonctionnent.
Sarah Lauprête
Parcours
Diplômée d'un Master 2 Communication et Marketing à l’Université Paris-Dauphine, Sarah Lauprête débute sa carrière en 2011 au sein d’Amundi en tant qu’attachée de presse. Par la suite, elle met en place la communication du groupe sur les réseaux sociaux, en France et à l’international, ainsi que, suite à la cotation d’Amundi en 2015, la communication Corporate et Financière d’Amundi sur Internet. En 2017 elle devient Responsable de la communication digitale d’Amundi.
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Parole aux clients
MARQUE EMPLOYEUR
Comment utiliser la vidéo comme levier de recrutement ?
Des séances d’écriture collectives, un casting organisé en interne, des caméras qui traversent le hall du siège... C’est dans les vraies conditions de tournage qu’Amundi a réalisé une vidéo « recrutement » qui comptabilise aujourd’hui plus de 300 000 vues. Sarah Lauprête, responsable communication digitale chez Amundi, revient sur cette production rythmée qui a posé les bases de la stratégie marque employeur auprès des digital natives.
Amundi reçoit de nombreux CV d’alternants, pourquoi leur adresser une vidéo ?
Sarah Lauprête : Si de nombreux alternants postulent sur notre cœur de métier, la finance, les candidats ont moins ce réflexe sur les fonctions supports comme l’IT, le marketing, la communication, le juridique… Or, Amundi a des besoins élevés en recrutement sur ce type de fonctions. Nous souhaitions combler ce déficit de notoriété.
La vidéo est-elle le meilleur moyen de recruter la nouvelle génération ?
Oui, indéniablement. Auprès d’une cible jeune, les futurs alternants, ce sont les formats courts, décalés et viraux qui fonctionnent. Et il faut aller les toucher là où ils sont : Instagram.
Comment s’est passé ce projet ?
Ça s’est passé très vite ! Tout a été fait en deux mois seulement, de l’écriture des scénarios, à la sélection des comédiens en passant par le tournage. Notre mot d’ordre était la crédibilité. Nous tenions à faire jouer de vrais alternants. Nous avons organisé un casting en interne. Sur les 200 alternants, 40 ont assisté au petit-déjeuner de présentation du projet et 10 ont passé des essais dans notre studio. C’est ainsi que nous avons repéré nos deux « stars ». Tous les autres ont tenu un rôle secondaire, c’était important que tous ceux qui le souhaitaient, puissent participer.
300 000 vues et 3 millions d’impressions… Comment expliquez-vous la performance de cette vidéo ?
La préparation y est pour beaucoup. Tout a été scénarisé, anticipé, écrit en amont, il y a eu très peu d’improvisation en somme, le timing ne nous le permettant pas. Au départ, Ultramedia a su challenger notre brief en profondeur puis nous a proposé plusieurs scénarios. C’est ce qui nous a permis de trouver le ton juste et d’imaginer un personnage central décalé qui démystifie le sujet de la finance. C’est d’ailleurs ce qui a plu sur les réseaux sociaux où on a pu lire : « Ça fait du bien de voir le leader de l’Asset Management qui ne se prend pas au sérieux ». Et puis, Ultramedia a monté une équipe dédiée qui connaissait très bien notre secteur, ce qui nous a fait gagner un temps précieux, notamment pendant le tournage.
Vous avez adressé un message fort aux alternants en leur confiant cette communication…
Cette vidéo est un OVNI chez Amundi. Oui, c’était audacieux et ils nous l’ont bien rendu. On perçoit vraiment l’attachement des alternants à Amundi, la culture d’entreprise, l’ambiance positive. Dans la journée qui a suivi la publication de la vidéo, plus de 70 personnes ont postulé sur une de nos offres en community management.
Quelle sera la suite donnée à cette vidéo ?
Nous allons capitaliser dessus pour qu’elle trouve un public encore plus large. Elle renforce notre marque employeur auprès des jeunes et correspond au ton que nous souhaitons développer depuis plusieurs années.
Le film de la campagne #RejoinsAmundi
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