Regarder tranquillement des photos ou des vidéos sur Instagram sans être sollicité en permanence par les annonceurs ? Cette époque est
révolue ! En plus des annonces « traditionnelles » dont l’occurrence est de plus en plus forte (dans les stories par exemple) et des partenariats avec les influenceurs, les pratiques de « shoppable media » commencent à se manifester sur le réseau.
Concrètement, il s’agit de fonctionnalités intégrées aux contenus Instagram permettant à l’utilisateur d’acheter directement le produit présenté sur la photo. Une véritable aubaine pour les marques, puisqu’Instagram est plébiscité à la fois par ses jeunes utilisateurs, mais aussi par les influenceurs, qui en ont fait leur réseau favori en 2017.
Liker ou acheter ?
Cependant, le shoppable media peut entrer en contradiction avec l’essence même du réseau qui constitue davantage un espace de divertissement et d’inspiration pour l’utilisateur lambda, plutôt qu’une plateforme de e‑commerce au profit des marques…