Selon Influencia.net, le budget consacré par les marques aux influenceurs aurait augmenté de 90% en 5 ans. Dans l’imaginaire collectif, ces « influenceurs » renvoient aux blogueurs ou artistes connus que les marques paient pour vanter leurs produits sur les réseaux sociaux afin de profiter de leur image et de leur visibilité auprès des consommateurs.
L'authenticité recherchée ...
Mais ces méga-influenceurs sont en perte de vitesse au profit d’individus beaucoup moins célèbres, mais que le consommateur trouve souvent plus crédibles : les nano-influenceurs ! S’ils disposent d’un nombre beaucoup plus réduit d’abonnés, ils détiennent cependant des avantages marketing non négligeables. Leur côté « monsieur tout le monde » plaît aux consommateurs — qui considèrent de plus en plus comme biaisé l’avis d’un « méga-influenceur » sur un produit — et leur permet d’obtenir un taux de conversion record, très rentable par rapport à l’investissement effectué par la marque. En effet, la nano-influence implique souvent une quasi sinon totale gratuité du partenariat.