Avec sa nouvelle campagne « Quand c’est fondu, c’est foutu ! » la marque Ben & Jerry’s milite contre le réchauffement climatique. Une prise de parole qui a coïncidé avec la conférence internationale sur le climat COP21 à Paris, fin 2015.
L’objectif de la marque ? Participer au débat en mobilisant le plus de fans possible, à travers diverses opérations : pétition en ligne, sensibilisation dans les festivals de musique, marche éco‑citoyenne… En point d’orgue, le lancement du nouveau parfum Sawe Our Swirled (SOS), dont les royalties seront reversées à une association environnementale.
Ben & Jerry’s n’en est pas à son coup d’essai. Après le mariage homosexuel, l’agriculture durable ou encore le commerce équitable, la marque montre une nouvelle fois son engagement sur les sujets sociétaux.