Le brand content est devenu incontournable pour donner du sens aux marques.
Si les pionniers du genre s’appellent Michelin, Citroën, Seb ou Benetton, de plus en plus d’entreprises se mettent à fabriquer leurs propres contenus éditoriaux. Et à adopter par conséquent une posture de média. C’est par exemple le cas de Leroy Merlin, de Red Bull ou plus récemment de Gap, des Laboratoires Roche ou de Tetrapak.
Quels avantages présente une telle démarche ? Produire et diffuser des contenus à valeur ajoutée permet d’abord de mettre en lumière son point de vue sur le monde. Elle fait progressivement glisser la marque du rôle d’agent commercial à celui d’agent culturel et d’acteur médiatique.
En prenant habilement la parole sur des sujets liés à son contexte culturel, la marque enrichit son offre. Elle accroît durablement sa visibilité, apporte du sens à ses consommateurs et fédère ses collaborateurs.
Avec le brand content, c’est finalement toute la relation à ses publics qu’elle réinvente en les reconnaissant enfin comme des êtres sociaux et culturels.